Hook Point จุด-จับ-ใจ | ดึงความสนใจในเวลาแค่ 3 วินาที

“ถ้าคุณไม่สามารถดึงดูดให้คนสนใจได้ใน 3 วินาทีแรก อย่าหวังว่าพวกเขาจะสนใจเรื่องราวของคุณในช่วงเวลาที่เหลือ”

เมื่อผมเปิดอ่านหนังสือ Hook Point จุด-จับ-ใจ ของ เบรนแดน เคน (Brendan Kane) ข้อความนี้ทำให้ผมนึกถึงตัวเองเมื่อเช้านี้ที่กำลังเลื่อนดูเฟซบุ๊กอย่างไร้สติ ผ่านโพสต์ไป 20-30 โพสต์ในเวลาแค่ 2-3 นาที โดยที่แทบจะไม่ได้อ่านอะไรจริงๆ เลย

นี่คือสิ่งที่หนังสือเล่มนี้ทำให้ผมตระหนัก... โลกเปลี่ยนไปแล้ว และเราทุกคนกำลังต่อสู้กับสงครามแห่งความสนใจ

ทำไมสมาธิเราสั้นลง?

ผมเริ่มรู้สึกได้ว่าสมาธิของตัวเองสั้นลงเรื่อยๆ ตอนแรกคิดว่าเป็นเพราะอายุ แต่เมื่ออ่านหนังสือเล่มนี้แล้วถึงรู้ว่าไม่ใช่แค่ผมคนเดียว

เบรนแดน เคน นำเสนอข้อมูลที่น่าตกใจ: คนทั่วไปใช้เวลา 11 ชั่วโมงต่อวันกับสื่อดิจิทัล เลื่อนหน้าจอดูคอนเทนต์ความยาวรวมกันเกือบ 300 ฟุต และเล่นโทรศัพท์ถึง 1,500 ครั้งต่อสัปดาห์! ตัวเลขเหล่านี้อธิบายได้ว่าทำไมเราถึงรู้สึกว่าสมองเหมือนจะล้นทุกวัน และทำไมแม้แต่การนั่งอ่านหนังสือยังรู้สึกยากขึ้น

ศิลปะแห่ง "จุด-จับ-ใจ"

สิ่งที่ผมชอบที่สุดในหนังสือเล่มนี้คือการที่เบรนแดนไม่ได้แค่บอกปัญหา แต่ให้วิธีแก้ที่ใช้ได้จริง เขานำเสนอแนวคิด “Hook Point” หรือจุดจับใจ ซึ่งเป็นศิลปะในการสร้างช่วงเวลา 3-5 วินาทีแรกให้น่าสนใจจนคนยอมหยุดมาฟัง

เขาเล่าประสบการณ์ตัวเองในการสร้างฐานแฟนคลับ 1 ล้านคนภายใน 30 วัน ซึ่งฟังดูเหมือนโอ้อวดแต่เมื่ออ่านแล้วจะรู้ว่าเป็นการศึกษาพฤติกรรมมนุษย์และจิตวิทยาการสื่อสารอย่างลึกซึ้ง

สรุป: ความสนใจคือสกุลเงินใหม่

ในยุคที่ความสนใจเป็นสกุลเงินที่มีค่าที่สุด “Hook Point จุด-จับ-ใจ” เป็นหนังสือที่ทุกคนควรอ่าน ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาด ผู้ประกอบการ หรือแค่คนธรรมดาที่อยากสื่อสารให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

หนังสือเล่มนี้สอนให้เราเข้าใจกติกาใหม่ของการสื่อสาร และที่สำคัญกว่านั้น คือการใช้กติกาเหล่านั้นในการสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับคนรอบข้าง เพราะท้ายที่สุดแล้ว จุดจับใจที่ดีที่สุดคือการทำให้คนอื่นรู้สึกว่าพวกเขาสำคัญ และสิ่งที่เราแบ่งปันจะทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น